Hoe herken je greenwashing?

De voorbije jaren is er een algemeen bewustzijn ontstaan bij consumenten over duurzame ontwikkelingsvraagstukken. Bedrijven hebben goed begrepen dat dit een verkoopargument is. Helaas maken sommige organisaties misbruik van de situatie door te pochen met sociale en ecologische verbintenissen die in werkelijkheid niets meer dan een façade zijn. Dit wordt ook wel greenwashing genoemd.

Wil je de planeet helpen en elke dag een positieve impact hebben ? Meet My Job kan je daarbij helpen !

Wat is greenwashing?

Greenwashing, oftewel groenwassen, is een marketingtechniek die door een organisatie wordt gebruikt om zichzelf een ecologisch verantwoorde imago te geven. Het is een vorm van misleidende en bedrieglijke reclame waarmee bedrijven hun imago kunnen vergroenen en ons kunnen laten geloven dat ze bezig zijn met een duurzame ontwikkeling. Maar in werkelijkheid doen ze dat alleen in woorden!

Dit soort praktijken heeft tal van negatieve gevolgen. Enerzijds zorgt greenwashing voor verwarring bij consumenten, die steeds achterdochtiger worden ten opzichte van merken. Anderzijds schaadt het het imago van bedrijven die werkelijk geëngageerd zijn in een MVO-traject en duurzame ontwikkeling.

Greenwashing is strafbaar, maar toch maken nog heel wat bedrijven er gebruik van. Dat is de reden waarom het belangrijk is om te leren dit te herkennen, zodat je het verschil kunt ontdekken tussen echte impactvolle bedrijven en bedrijven die alleen om hun imago geven. In dit artikel geeft Meet My Job je 6 elementen om je te helpen een merk te herkennen dat aan greenwashing doet.