Hoe herken je greenwashing?
De laatste jaren is er een algemeen bewustzijn onder consumenten over duurzaamheidskwesties. Bedrijven hebben begrepen dat dit een verkoopargument is. Helaas maken sommigen van hen misbruik van de situatie door sociale en ecologische verplichtingen aan te prijzen die eigenlijk slechts een façade zijn. Ze doen aan wat greenwashing wordt genoemd.
Wat is greenwashing?
Greenwashing is een marketingtechniek die door een organisatie wordt gebruikt om zichzelf een ecologisch verantwoord imago te geven. Het is een vorm van valse en misleidende reclame die bedrijven in staat stelt hun imago te vergroenen en ons te laten geloven dat ze een duurzame ontwikkelingsaanpak volgen. Maar in werkelijkheid zijn ze alleen in woorden!
Dit soort praktijken heeft veel negatieve gevolgen. Aan de ene kant brengt greenwashing de consument in verwarring, die steeds wantrouwender wordt tegenover merken. Aan de andere kant schaden ze het imago van bedrijven die zich echt inzetten voor een aanpak van MVO en duurzame ontwikkeling.
Greenwashing wordt bestraft, maar veel bedrijven maken er nog steeds gebruik van. Daarom is het belangrijk om het te leren herkennen om het verschil te kennen tussen bedrijven met een echte impact en bedrijven die zich alleen bezighouden met hun imago. In dit artikel geeft Meet My Job je 6 dingen om je te helpen een merk te herkennen dat aan greenwashing doet.
Waarom lid worden van een ecologisch verantwoord bedrijf?
Hoe herken je greenwashing?
Overdreven en overdreven " groene " verpakking
Greenwashing kan gebaseerd zijn op codes en afbeeldingen die in de hoofden van consumenten zijn ingeworteld en die bij gebruik verwarring veroorzaken. Het groen, de bladeren, de natuur, de labels "natuurlijke oorsprong" ... Zoveel symbolen die ons doen denken dat de samenstelling van het product schoon is, terwijl dat voor veel merken niet het geval is. Het is daarom noodzakelijk om goed geïnformeerd te zijn over de merken die de voorkeur genieten en niet te worden beïnvloed door een eenvoudig ontwerp!
Toepassingen zoals Yuka, Buyornot of Kwalito maken het bijvoorbeeld mogelijk om de samenstelling van veel producten in de voedings- of cosmetica-industrie te analyseren. Het is een goede manier om bepaalde ingrediënten te vermijden die slecht zijn voor het milieu en de gezondheid!
Zie ook: 6 gratis apps om beter en gezond te eten
Handelingen die in tegenspraak zijn met het discours
Sommige van de ondernomen acties zijn niet in overeenstemming met de boodschap van het merk. Laten we het voorbeeld van de prêt-à-porter nemen: een merk kan heel goed zijn kleding van biologisch katoen promoten, en minderjarigen als arbeidskrachten aan de andere kant van de wereld gebruiken...
In de cosmeticasector kan het merk beweren geen dierlijke stoffen te gebruiken bij de vervaardiging van zijn producten en zijn producten op dieren te blijven testen. De leugen ligt voor de hand, maar het is raadzaam om een kritische geest te houden om niet in de val te trappen !
Het ontbreken van bewijs
Op sommige producten staan veel vermeldingen zoals "gemaakt van natuurlijke ingrediënten", "100% puur sap", "100% biologisch katoen", enz. Maar waar kunnen we deze informatie vinden? Wat is het percentage natuurlijke ingrediënten? Waar staat het sterretje dat de studie vermeldt die deze boodschap bevestigt? Heel vaak worden sommige verklaringen niet gereguleerd door organisaties, waardoor bedrijven ze kunnen gebruiken zoals ze willen ! Vandaar de interesse om de verschillende communicatieacties van het bedrijf uit te kammen om het ware van het valse te onderscheiden.
Irrelevante berichten
Pas op dat je niet in de val trapt! Sommige merken gebruiken milieuvriendelijke attributen om hun producten te beschrijven wanneer ze niet relevant zijn. Bijvoorbeeld in grote letters "palmolievrij" op de verpakking vermelden terwijl het product dit van nature niet bevat.
Niet-erkende labels
Sommige labels met betrekking tot ecologie en duurzame ontwikkeling kunnen ons doen geloven dat er een echt label is, betrouwbaar en dat aan specifieke normen voldoet. Soms zijn dit echter verzonnen labels die het merk zichzelf heeft toegeschreven zonder aan enige controle te zijn onderworpen. Als je met een label te maken hebt, kun je het beste controleren of het echt bestaat!
Valse exclusiviteit
Volgens ADEME, het Franse agentschap voor milieu en energiebeheer, bestaat de praktijk van " valse exclusiviteit" erin dat het bedrijf zich beroemt op een ecologisch belang of een innovatie terwijl het alleen voldoet aan wettelijke verplichtingen. Alle deelnemers hebben dan dezelfde eigenschappen (er is duidelijk niets om over op te scheppen!)
Als consument is het heel goed mogelijk om op ons niveau te handelen door alert te blijven op de communicatieacties van merken. Ga verder dan alleen het etiket lezen en zet vraagtekens bij de punten waar je sceptisch over bent. Om te beginnen kunnen deze 6 elementen je helpen herkennen of een merk aan greenwashing doet of niet!
Voor meer inhoud, bezoek gerust onze Linkedin en Instagram !
Ontdek onze bedrijven met een positieve impact
Meet My Job is het 1ste Belgische rekruteringsplatform dat zich toelegt op duurzame ontwikkeling. Dus waar wacht je op? Vind hier jouw droombaan/stage in duurzaamheid!