In de afgelopen jaren is er een algemeen bewustzijn onder consumenten over duurzaamheidskwesties. Bedrijven hebben begrepen dat dit een verkoopargument is. Helaas maken sommigen van hen misbruik van de situatie door sociale en milieuverplichtingen aan te prijzen die in werkelijkheid slechts een façade zijn. Ze doen aan wat greenwashing wordt genoemd.
Wat is greenwashing?
Greenwashing is een marketingtechniek die door een organisatie wordt gebruikt om zichzelf een ecologisch verantwoord imago te geven. Het is een vorm van valse en misleidende reclame die bedrijven in staat stelt hun imago te vergroenen en ons te laten geloven dat ze een duurzame ontwikkelingsbenadering volgen. Maar in werkelijkheid zijn ze alleen in woorden!
Dit soort praktijken heeft veel negatieve gevolgen. Aan de ene kant brengt greenwashing consumenten in verwarring, die steeds wantrouwiger worden ten opzichte van merken. Aan de andere kant schaden ze het imago van bedrijven die zich oprecht inzetten voor een MVO- en duurzame ontwikkelingsaanpak.
Greenwashing wordt bestraft, maar veel bedrijven nemen er nog steeds hun toevlucht toe. Daarom is het belangrijk om te leren hoe je het kunt identificeren, zodat je het verschil kunt zien tussen bedrijven met een echte impact en bedrijven die zich alleen zorgen maken over hun imago. In dit artikel geeft Meet My Job je 6 dingen om je te helpen een merk te herkennen dat aan greenwashing doet.
Waarom werken bij een ecologisch verantwoord bedrijf?
Hoe herken je greenwashing?
Overdreven en overdreven "groene" verpakking
Greenwashing kan vertrouwen op codes en beelden die in de hoofden van de consument zijn ingebakken en die bij gebruik verwarring zaaien. Het groen, de bladeren, de natuur, de labels "natuurlijke oorsprong" ... Zoveel symbolen die ons doen denken dat de samenstelling van het product schoon is, terwijl dit voor veel merken niet het geval is. Het is daarom noodzakelijk om goed geïnformeerd te zijn over de merken waar u de voorkeur aan geeft en u niet te laten beïnvloeden door een eenvoudig ontwerp!
Toepassingen zoals Yuka, Buyornot of Kwalito maken het bijvoorbeeld mogelijk om de samenstelling van veel producten in de voedings- of cosmetica-industrie te analyseren. Het is een goede manier om bepaalde ingrediënten te vermijden die slecht zijn voor het milieu en de gezondheid!
Zie ook: 6 gratis apps om beter en gezonder te eten
Acties die in tegenspraak zijn met het verhaal
Sommige van de ingevoerde acties zijn niet in overeenstemming met de boodschap van het merk . Laten we het voorbeeld van prêt-à-porter nemen: een merk kan heel goed zijn kleding van biologisch katoen promoten, en minderjarigen gebruiken als arbeidskrachten aan de andere kant van de wereld...
In de cosmeticasector kan het merk beweren dat het geen dierlijke stoffen gebruikt bij de vervaardiging van zijn producten en zijn producten op dieren blijft testen. De leugen ligt voor de hand, maar het is belangrijk om je kritische geest te behouden om er niet in te trappen!
Gebrek aan bewijs
Op sommige producten staan veel claims zoals "gemaakt van natuurlijke ingrediënten", "100% puur sap", "100% biologisch katoen", enz. Maar waar kunnen we deze informatie vinden? Wat is het percentage natuurlijke ingrediënten? Waar is het sterretje dat de studie vermeldt die deze boodschap bevestigt? Vaak worden sommige claims niet gereguleerd door organisaties, waardoor bedrijven ze kunnen gebruiken zoals ze willen! Vandaar de interesse om de verschillende communicatieacties van het bedrijf uit te kammen om het ware van het valse te onderscheiden.
Irrelevante berichten
Pas op dat je niet in de val trapt! Sommige merken gebruiken milieuvriendelijke attributen om hun producten te beschrijven wanneer ze niet relevant zijn. Bijvoorbeeld door in grote letters "palmolievrij" op de verpakking te zetten wanneer het product van nature geen palmolie bevat.
Niet-erkende labels
Sommige labels met betrekking tot ecologie en duurzame ontwikkeling kunnen u doen geloven dat ze een echt label zijn, betrouwbaar en voldoen aan specifieke normen. Soms zijn dit echter verzonnen labels die het merk zichzelf heeft toegeschreven, zonder aan enige controle te zijn onderworpen. Als je met een label te maken hebt, kun je het beste controleren of het echt bestaat!
Valse exclusiviteit
Volgens ADEME, het Franse agentschap voor milieu- en energiebeheer, bestaat de praktijk van " valse exclusiviteit" erin dat een bedrijf opschept over een ecologisch belang of een innovatie terwijl het alleen voldoet aan wettelijke verplichtingen. Alle deelnemers hebben dan dezelfde attributen (duidelijk niets om over op te scheppen!)
Als consument is het heel goed mogelijk om op ons niveau te handelen door alert te blijven op de communicatieacties van merken. Ga verder dan alleen het lezen van het etiket en stel de punten waar je sceptisch over bent in vraag. Om te beginnen kunnen deze 6 elementen je helpen herkennen of een merk aan greenwashing doet of niet!
Voor meer content, voel je vrij om onze Linkedin en Instagram te bezoeken!
Ontdek onze bedrijven met een positieve impact
Meet My Job is het 1e Belgische rekruteringsplatform dat zich toelegt op duurzame ontwikkeling. Dus waar wacht je nog op? Vind hier jouw droombaan/stage in duurzaamheid!