Comment reconnaître le greenwashing ?

Ces dernières années, on constate une prise de conscience générale des consommateurs sur les questions de développement durable. Les entreprises ont bien compris qu’il s’agissait d’un argument vendeur. Malheureusement, certaines d’entre elles profitent de la situation en vantant des engagements sociaux et environnementaux qui ne sont en réalité qu’une façade. Elles font ce qu’on appelle du greenwashing.

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Qu’est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing, ou écoblanchiment en français, est une technique marketing utilisée par une organisation dans le but de se donner une image éco-responsable. Il s’agit d’une forme de publicité mensongère et trompeuse qui permet aux entreprises de verdir leur image et de nous faire croire qu’elles sont dans une démarche de développement durable. Mais en réalité, elles ne le sont que par les mots !

Ce type de pratique a de nombreuses conséquences négatives. D’une part, le greenwashing brouillent les consommateurs, qui deviennent de plus en plus méfiants vis-à-vis des marques. D’autre part, elles nuisent à l’image des entreprises qui sont véritablement engagées dans une démarche RSE et de développement durable.

Le greenwashing est sanctionné, mais encore beaucoup d’entreprises y ont recours. C’est la raison pour laquelle il est important d’apprendre à l’identifier pour savoir faire la différence entre les véritables entreprises à impact et celles seulement préoccupées par leur image. Dans cet article, Meet My Job vous donne 6 éléments pour vous aider à reconnaître une marque qui fait du greenwashing.